방탄소년단(BTS) 뷔가 홍보모델로 활동하고 있는 컴포즈커피의 자체 앱 가입자 수가 급속히 증가하고 있다. 뷔는 2023년 12월 20일 컴포즈커피의 홍보모델로 발탁됐다. 이 시점에서 그는 군 입대 전 미리 광고 영상 촬영을 완료한 상태였다. 뷔의 모델 발탁 소식이 전해진 이후, 컴포즈커피 앱의 가입자 수는 눈에 띄게 증가했다. 현재 누적 가입자 수는 1758만 9812명에 달한다. 이는 우리나라 국민 약 5175만 명 중 세 명 중 한 명이 가입한 수치이며, 국내 경제활동인구 약 2936만 명의 60%에 해당한다. 뷔가 모델로 발탁된 이후 830만 명의 신규 가입자가 발생하며 '뷔이펙트'가 입증됐다.

컴포즈커피는 2021년 2월, 비대면 주문 선호와 메뉴 픽업 시간 절감을 원하는 고객의 니즈를 반영하여 자체 앱을 론칭했다. 론칭 당시 가입자 수는 300만 명이었다. 뷔가 모델로 발탁된 직후인 2023년 12월 23일 기준으로 앱 누적 가입자는 약 930만 명에 이르렀으며, 12월 29일에는 1000만 명을 기록했다. 이후 2024년 9월 13일에는 앱 누적 가입자 수가 1500만 명을 돌파했다.

뷔의 전역 이후, 컴포즈커피는 공격적인 마케팅 캠페인에 돌입했다. 최근 공개된 신규 캠페인 영상은 '커피를 커피답게'라는 브랜드 슬로건과 함께 신메뉴인 '뷔 컴포즈(V COMPOSED)'를 알리는 내용을 담고 있다. 이 캠페인 영상은 뷔의 독특한 분위기와 함께 커피가 현대인에게 전해주는 위로와 휴식을 표현하여 많은 소비자들의 공감을 얻었다. 9월 2일 기준으로 이 캠페인 영상의 누적 조회수는 5000만 회를 넘었다.

컴포즈커피는 뷔의 캠페인으로 인해 Z세대 여성 고객의 유입률과 재방문율이 뚜렷하게 상승했다고 밝혔다. 앱 기반 구매 전환율도 동반 상승하여, 뷔의 영향력이 소비자 충성도로 이어지고 있음을 보여준다. 이는 뷔가 브랜드에 미친 긍정적인 영향을 실증하는 사례로 평가된다.

한편, 컴포즈커피는 15일 기준으로 전국 가맹점 3000호점을 달성하며 독보적인 브랜드 파워를 입증하고 있다. 이는 회사의 지속적인 성장과 확장을 나타내는 지표로 작용하고 있다. 뷔의 모델 활동과 함께 컴포즈커피는 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 향후에도 이러한 추세가 이어질 것으로 기대된다.