삼양식품은 보이그룹 엔하이픈(ENHYPEN)을 '맵'(MEP) 브랜드의 첫 번째 글로벌 앰배서더로 발탁했다고 2일 밝혔다. 이번 발탁은 글로벌 MZ 세대를 공략하기 위한 전략의 일환이다.

엔하이픈은 빌리프랩 소속의 7인조 보이그룹으로, 데뷔 후 최단 기간에 K팝 보이그룹으로서 코첼라에 입성하고 일본 3개 도시에서 돔 투어를 진행하는 등 여러 기록을 세웠다. 이들은 지난 6월 미니 6집 'DESIRE : UNLEASH'를 발매하며 두 번째 더블 밀리언셀러를 기록하며 대세로 자리 잡고 있다.

삼양식품은 엔하이픈과 함께 주요 해외 시장을 겨냥한 캠페인을 진행할 계획이다. 이를 통해 맵 브랜드의 글로벌 위상을 강화하기 위한 다양한 활동을 펼칠 예정이다. 지난달 27일, 삼양식품은 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 엔하이픈 멤버들의 실루엣과 목소리가 담긴 티저 영상을 공개했다. 해당 영상은 공개 3일 만에 200만 회 이상의 조회수를 기록했다.

또한, 엔하이픈과 함께한 맵 브랜드의 공식 메인 광고도 공개됐다. 광고에서는 맵 브랜드의 맛의 포인트를 '킥'(Kick)으로 표현하며, 슬로건 'Kicks In Every Bite'로 브랜드의 특징을 강조했다. 엔하이픈의 일상 속에 자연스럽게 녹아든 맵 제품을 부각시키고, 각 멤버별 개성과 어우러지는 맵의 매력을 통해 브랜드의 향후 행보에 대한 기대감을 높였다.

삼양식품은 다음 주부터 맵 브랜드 제품별 쇼츠 영상과 촬영 현장의 비하인드 장면을 담은 쇼츠를 공개하며 본격적인 글로벌 캠페인 활동에 나설 예정이다. 엔하이픈과 함께한 영상 콘텐츠는 맵 브랜드의 틱톡 채널과 삼양식품의 글로벌 인스타그램, 유튜브를 통해 확인할 수 있다.

맵 브랜드는 지난해 말 론칭한 글로벌 브랜드로, K-푸드의 '매콤함'에서 영감을 받아 한국적 매운맛에 감각적인 글로벌 풍미를 더해 전 세계인에게 새로운 즐거움을 제공하고 있다. 현재 마라짬뽕, 갈릭쉬림프, 블랙페퍼치킨, 레드페퍼치킨실란트로 등 총 8종의 제품 라인업을 갖추고 있으며, 태국, 일본, 말레이시아 등 15개국 이상에 수출하고 있다.

엔하이픈은 "맵 브랜드는 제품마다 특색 있는 맛이 킥 포인트여서 굉장히 매력적"이라며, "맵의 첫 번째 글로벌 앰배서더가 된 만큼 책임감을 가지고 맵 브랜드의 맛을 널리 알릴 수 있는 다양한 활동을 이어가겠다"고 전했다.

삼양식품 관계자는 "전 세계적으로 인기를 끌고 있는 엔하이픈과 함께 맵 브랜드가 제2의 불닭브랜드로 성장할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획"이라고 밝혔다.