방탄소년단(BTS)이 4년 만에 월드 투어를 재개한다. 이 소식에 따라 글로벌 팬덤 '아미(ARMY)'가 활발하게 움직이고 있다. 공연 일정 발표 직후 한국행 항공권과 숙소 검색이 급증하며 K팝을 중심으로 한 '공연발 관광' 효과가 다시 한번 입증됐다.

BTS 월드 투어 일정은 1월 13일에 공개됐다. 글로벌 온라인 여행 플랫폼 호텔스닷컴의 자료에 따르면, 발표 후 48시간 동안 한국을 목적지로 한 해외 여행 검색량이 급증했다. 서울과 부산이 주요 검색 수요를 이끌었다. 서울을 향한 인바운드 검색량은 155% 증가했으며, 부산은 2375% 급증하는 이례적인 상승세를 기록했다. 이는 BTS의 컴백 무대를 직접 보기 위해 한국을 방문하려는 글로벌 팬들의 움직임을 보여준다.

검색량 증가의 배경에는 일본을 중심으로 한 아시아 시장과 북미 지역의 관심이 반영된 것으로 분석된다. 일본의 검색량은 400% 증가하며 가장 높은 상승률을 보였고, 대만은 260%, 홍콩은 170%, 미국은 95% 증가했다. 부산의 경우, 두 차례의 공연 일정만 발표됐음에도 불구하고 일본에서 1만 545%의 압도적인 증가율을 기록했다. 홍콩은 7100%, 대만은 1275%, 미국은 835%의 검색 증가율을 보였다. 일부 국가에서는 숙소 검색이 '클릭 경쟁' 양상으로 이어졌다는 분석도 있다.

이번 현상은 음악과 여행이 결합된 새로운 소비 흐름을 나타낸다. 호텔스닷컴의 여행 트렌드 보고서에 따르면, 콘서트나 음악 이벤트를 목적으로 여행을 떠나는 이른바 '투어 투어리즘(Tour Tourism)'이 확산되고 있다. 조사 결과 응답자의 70%는 공연 관람을 이유로 여행을 떠나는 데 더 큰 관심을 보였으며, 43%는 선호하는 아티스트의 무대를 보기 위해 거주 도시나 국가를 벗어날 의향이 있다고 밝혔다.

국내 여행 수요도 함께 증가했다. 투어 일정 공개 이후 48시간 동안 서울을 향한 국내 여행 검색량은 전주 대비 190% 증가했으며, 부산은 3855% 급등했다. 이러한 현상은 BTS 월드 투어가 단순한 공연 이벤트를 넘어 지역 경제 전반에 긍정적인 영향을 미치는 '문화 관광 촉진제' 역할을 하고 있음을 시사한다.

업계 관계자는 "대형 라이브 공연이 여행지 선택의 결정적 요인으로 작용하고 있다"며 "K팝이라는 문화 콘텐츠가 인바운드와 내수 여행을 동시에 견인하는 강력한 동력임을 수치로 확인할 수 있다"고 말했다. BTS 월드 투어는 단순한 공연을 넘어 문화와 경제의 융합을 이끌어내는 중요한 요소로 자리잡고 있다.