GS25가 버추얼 아이돌 '플레이브(PLAVE)'와 협업한 후속 상품 3종을 29일 출시한다고 25일 발표했다. 플레이브는 2023년 3월에 데뷔한 버추얼 아이돌로, GS25와 IP 제휴를 통해 다양한 컬래버 상품을 출시하고 있다. 이달 15일부터 시작된 컬래버 빵은 스낵, 교통카드, 굿즈 등으로 확대되고 있다. 첫 출시된 '플레이브 빵 5종'은 출시 열흘 만에 55만 개가 판매되며 큰 인기를 끌고 있다.

GS25의 최신 트렌드 지표인 우리동네GS 앱에서는 '두바이쫀득초코볼'이 2개월 연속 검색어 1위를 기록했으나, 15일부터는 플레이브가 검색어 1위에 올랐다. 플레이브 컬래버 빵이 본격적으로 입고된 16일부터 24일까지의 데이터에 따르면, 플레이브 컬래버 빵 5종의 매출이 두바이쫀득초코볼 매출의 3배를 초과했다.

후속 상품으로는 28일에 '플레이브 군고마츄(4200원)', 29일에 '플레이브 꼬깔콘군옥수수(3600원)', '플레이브 증명사진세트(9700원)'가 출시된다. '플레이브 군고마츄'에는 60종의 플레이브 랜덤씰 중 1개가 포함되며, '플레이브 꼬깔콘군옥수수'는 플레이브 이미지가 담긴 육각형 종이케이스 패키지와 포토카드를 포함하고 있다. '플레이브 증명사진세트'는 빈츠, 칸쵸, 크런키 등 초콜릿 스낵 5개와 플레이브 멤버들의 증명사진 5장이 포함된 기획세트로, 다가오는 밸런타인데이를 기념해 기획되었다.

이와 함께 이달 31일까지 운영되는 플레이브 팝업스토어 8곳에는 팬들이 연일 방문하고 있다. 오픈 첫날 한 팝업스토어의 방문 고객 수는 전주 동요일 대비 5배 이상 증가했으며, 디오라마 스탠드, 아크릴 스탠드, 캔뱃지 등 한정판 굿즈는 하루 만에 모두 소진되는 성과를 올렸다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25는 플레이브 컬래버 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등 다양한 협업 상품을 선보이며 콘텐츠 컬래버를 강화하고 있다"며 "앞으로도 다양한 IP 협업을 통해 차별화된 상품으로 고객 만족도를 높이겠다"고 밝혔다.