하나증권은 26일 하이브(352820)에 대해 목표주가를 44만원으로 기존 대비 10% 상향 조정했다. 투자의견은 '매수'로 유지하며 업종 최선호주로 선정했다.

이기훈 하나증권 연구원은 이날 발표한 보고서에서 "BTS의 월드투어가 내년 2분기까지 진행되며 주가 상승으로 이어지고 있다"고 밝혔다. 그는 "BTS의 월드투어는 역사적 기대치를 초과하는 성과를 보이고 있다"고 설명했다.

BTS는 오는 3월 20일 새 앨범을 발매한 후 4월 9일 한국을 시작으로 79회의 월드투어를 진행할 예정이다. 2027년에는 일본과 중동에서 추가 일정이 예정되어 있다. 이 연구원은 "투어 횟수는 85회에서 95회로 확대될 가능성이 있다"고 전했다.

하나증권은 BTS의 예상 평균판매단가(ASP)를 유럽에서 약 200유로, 북미에서 220~250달러로 설정했다. 이를 바탕으로 예상 티켓 매출액은 2026년 약 9000억원, 2027년 약 4000억원으로 추산된다. 음반, 음원 및 MD와 2차 판권을 포함한 BTS 매출액 전망은 기존 1조2000억원~1조4000억원에서 1조6000억원 이상으로 상향 조정됐다.

신인 그룹의 성장세도 주목받고 있다. 이 연구원은 "최근 데뷔한 걸그룹 캣츠아이와 보이그룹 코르티스는 지난 10년 내 가장 빠른 속도로 성장하고 있다"고 강조했다. 캣츠아이는 최근 빌보드 HOT100 차트에서 두 곡이 20위권에 진입했다. 이는 블랙핑크의 최고 순위인 22위에 도달한 것과 유사한 성과이다.

캣츠아이가 빌보드 HOT100 50위 내에 안착할 경우 약 200만명 내외의 투어가 가능할 것으로 보인다. 이 연구원은 "캣츠아이는 작년 8만명에서 올해 30만~40만명, 2028년까지 100만명 내외의 관객을 기록할 것으로 예상된다"고 말했다.

코르티스는 데뷔 초동 판매량이 약 44만장이었으며, 이후 누적 판매량은 약 160만장에 달했다. 이는 지난 10년 내 가장 높은 판매량으로 평가된다. 이 연구원은 "성공적인 데뷔를 기준으로 2년 뒤 앨범당 판매량을 약 2배로 가정하면, 현재 300만장은 BTS와 스트레이키즈만 가능한 수준"이라고 설명했다.

하나증권은 "신인 그룹의 성장 속도는 매우 빠르며, 향후 이들이 글로벌 시장에서 큰 성과를 낼 가능성이 높다"고 분석했다. 이 연구원은 "코르티스가 빅뱅, BTS, 스트레이키즈를 잇는 다음 팀이 될 확률이 높다"고 덧붙였다.

하이브의 주가는 BTS의 월드투어와 신인 그룹의 성장이 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다. 투자자들은 이러한 요소를 고려하여 하이브에 대한 긍정적인 전망을 유지하고 있다.