방탄소년단의 글로벌 캠페인 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?'이 여러 도시에서 진행되고 있다. 이 캠페인은 서울, 뉴욕, 런던 등 주요 도시의 도심 한복판에 대형 문구로 등장했다. 서울 성수역 인근 건물 외벽에는 대형 레터링이 설치되었고, 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어와 이스트 빌리지, 소호, 브루클린 거리 곳곳에서도 같은 메시지가 담긴 포스터가 부착되었다. 런던의 워털루역과 브리지역에서는 대형 LED 화면을 통해 해당 문구가 송출되었다.

캠페인의 주체가 공개되지 않은 채 진행되면서 SNS에서는 다양한 추측이 쏟아졌다. 일부는 브랜드 광고로, 다른 일부는 글로벌 프로젝트로 해석했다. 문구의 의미에 대한 해석도 다양했다. 이 캠페인의 정체는 2월 14일 서울 코엑스에서 드러났다. 발렌타인데이를 맞아 장미로 가득 채워진 대형 아트월이 설치되었고, 시민들이 장미를 가져가자 그 뒤에 가려져 있던 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?' 문구와 방탄소년단 로고가 드러났다. 이로써 세계 주요 도시를 수놓았던 질문이 방탄소년단의 신보 프로모션이라는 사실이 밝혀졌다.

이번 글로벌 캠페인은 방탄소년단의 정규 5집 'ARIRANG'의 메시지를 담고 있다. 이 앨범은 팀의 정체성과 깊은 사랑이라는 보편적 감정을 다룬다. 방탄소년단은 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?'이라는 질문을 통해 각자가 간직한 '러브 송'을 떠올리도록 유도하며 신보의 정서를 체감하게 한다. 소속사 빅히트 뮤직은 "'러브 송'은 단순한 사랑 노래를 넘어 각자의 추억과 위로, 힘이 담긴 노래"라며 "이 질문이 전 세계 팬들에게 자신의 마음속 노래를 떠올리는 계기가 되길 바랐다"고 밝혔다.

캠페인은 2월 22일까지 이어진다. 서울, 뉴욕, 런던 곳곳에 부착된 포스터의 QR 코드를 스캔하면 캠페인 사이트에 자신의 '러브 송'을 남길 수 있다. 방탄소년단은 3월 20일 오후 1시에 'ARIRANG'을 발매할 예정이다. 다음 날인 21일에는 광화문 광장에서 'BTS THE COMEBACK LIVE|ARIRANG'이 개최된다. 해당 무대는 넷플릭스를 통해 생중계될 예정이다.

방탄소년단의 이번 캠페인은 그들의 음악적 메시지를 전 세계에 전달하는 중요한 수단으로 작용하고 있다. 팬들은 이 캠페인을 통해 방탄소년단과의 연결고리를 느끼며, 각자의 사랑에 대한 이야기를 공유할 수 있는 기회를 가지게 된다. 방탄소년단의 정규 5집 'ARIRANG'은 이들의 음악적 정체성을 더욱 확고히 하고, 팬들과의 소통을 강화하는 계기가 될 것으로 보인다.