한국존슨앤드존슨판매 유한회사(켄뷰)가 구강청결제 브랜드 리스테린(LISTERINE)의 새로운 통합 캠페인 'TO DO LIST, TO DO LISTERINE!'을 공개했다. 이번 캠페인은 글로벌 K-POP 그룹 엔하이픈(ENHYPEN)을 APAC 앰버서더로 선정하여 진행된다. 캠페인의 주요 목표는 "양치만으로는 관리하기 어려운 입 안 영역까지 케어하는 구강 루틴을 '하루의 To Do List'처럼 자연스럽게 실천할 수 있도록 안내하는 것"이다.

캠페인은 3월 1일 한국에서 엔하이픈이 출연한 TV 및 디지털 광고로 첫 공개된다. 광고는 TV와 디지털을 포함한 멀티채널 온에어로 진행되며, 이후 프로모션과 스페셜 굿즈 제공 이벤트가 이어진다. 4월에는 서울 주요 지역에서 옥외광고가 진행되며, 올리브영 홍대 타운점에서 팝업스토어도 운영될 예정이다.

엔하이픈은 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스(Weverse)에서 두 번째로 많은 커뮤니티 가입자수를 보유하고 있다. 이들은 팬소통 강점을 바탕으로 2025 MAMA AWARDS에서 'FANS' CHOICE OF THE YEAR'(대상)을 수상하며 글로벌 보이그룹으로서 입지를 강화했다. 엔하이픈의 'SHOUT OUT'은 국제 스포츠 이벤트에서 대한민국 국가대표 선수단의 공식 응원가로 선정되었으며, 멤버 성훈은 최근 이 대회의 성화봉송에 참여했다.

리스테린 브랜드 담당자는 "무대 위의 에너지와 일상 속 건강한 라이프스타일을 모두 보여주는 엔하이픈의 이미지는 리스테린이 강조하는 '데일리 구강 루틴' 메시지와 잘 맞닿아 있다"고 밝혔다. 그는 또한 "한국을 포함한 APAC 전역에서 칫솔만으로는 부족한 구강 케어의 필요성을 다양한 콘텐츠를 통해 더욱 효과적으로 전달할 것"이라고 덧붙였다.

신규 광고는 엔하이픈 멤버들이 운동, 스타일링, 식사 관리 등 하루의 'To Do List'를 하나씩 완수하는 모습을 담고 있다. 멤버들은 마지막 항목인 '입속 케어'를 체크하며 리스테린으로 하루의 루틴을 마무리하고 "TO DO LIST LISTERINE, 입속까지 매일 씻으세요!"라는 메시지를 통해 자연스럽게 일상의 구강 세정 리스테린 루틴을 제안한다.

한국 스튜디오에서 진행된 촬영 현장에서는 멤버들의 밝고 자연스러운 연기력이 돋보였으며, 활기찬 분위기 속에서 촬영이 순조롭게 진행된 것으로 알려졌다. 리스테린은 양치질만으로는 닿기 어려운 구강 부위까지 관리할 수 있는 마우스워시의 사용을 제안하며, MZ 세대의 일상 속에서 '양치+구강청결제'의 균형 잡힌 구강 케어 루틴으로 자리 잡을 수 있도록 다양한 활동을 전개할 계획이다.

APAC 각국에서는 현지 특성에 맞춘 리테일·디지털 캠페인, 콘텐츠 협업, UGC 챌린지 등을 통해 소비자 참여를 더욱 확대할 예정이다. 리스테린은 구강 건강 관리의 중요성을 강조하며, 소비자들에게 보다 나은 구강 케어 솔루션을 제공하기 위해 지속적으로 노력할 방침이다.